Реклама — двигатель прогресса, а потому должна быть дорогой. Под таким лозунгом вчера киевские чиновники в среднем на 15% подняли расценки на размещение рекламных носителей. В мэрии в который раз пообещали убрать все билборды и баннеры из центра столицы. Разработанная концепция предполагает, что через несколько лет огромные щиты можно будет встретить только на окраинах. В порядке исключения оставят лишь экран на Майдане.
Билборды по зонам
Столичные власти хотят больше прибыли от рекламы. Несмотря на то, что весь город пестрит баннерами и растяжками, в бюджет поступило только 125,2 млн грн, причем треть суммы КП «Киевреклама» потратило на собственное обслуживание.
«На сегодняшний день в Киеве размещено 13 тысяч конструкций. Мы считаем, что такое изобилие ведет к уменьшению спроса. Рекламы должно быть меньше, но она должна быть дороже», — заявил директор Департамента экономики и инвестиций КГГА Игорь Довбань и предложил повысить тарифы для рекламных операторов на 10–15% в зависимости от места размещения конструкции.
Также в стенах КГГА разработали схему, поделив город на зоны: чем ближе к центру города, тем меньше носителей рекламы и тем дороже она обойдется заказчику. В окрестностях Киево-Печерской лавры и Софии Киевской рекламу и вовсе обещают убрать. Как рассказал замглавы КГГА Александр Пузанов, на Крещатике и Владимирской — в первой зоне — оставят лишь ситилайты размером 2,14 кв. м, а во второй зоне (см. инфографику) разрешат ставить щиты размером не более 8 кв. м.
Рекламу в метро
не тронут
Убрать рекламу в метро, где на брендированные станции оклеены от пола до потолка, чиновники не могут. Как оказалось, еще во время правления Леонида Черновецкого с операторами были подписаны договоры, разрешающие использовать площади на станциях до 2025–30 годов. Кроме того, мэрия, согласно тем же документам, не имеет права повышать тарифы на размещение рекламы в коммунальном метрополитене. «Не поверите, но от одного рекламного экрана в метро бюджет зарабатывает аж пять гривен в месяц!» — сказал «Взгляду» Пузанов.
В то же время оператор предлагает рекламодателям размещать объявления на тех же экранах за 3000 гривен в месяц.
«Мы прилагаем все усилия, чтобы решить эти дела в судах. Пока успеха мало», — добавил он.
Демонтаж
Переформатирование рекламного рынка и демонтаж конструкций, как ни странно, поддержали рекламисты. «Мы готовы искать компромисс между желанием заработать и необходимостью улучшить вид столицы», — сказал исполнительный директор компании «БигБорд» и член Ассоциации операторов внешней рекламы Юрий Чаруха. Намерение власти повысить ставки его совсем не порадовало. Впрочем, окончательные цифры будут утверждены на дополнительных переговорах рекламистов с главой города.
А вот демонтировать лишние билборды операторы рынка совсем не против: это позволит им убрать мелких конкурентов. «Думаю, что без 2000 щитов рынок вздохнет спокойно», — уверен Чаруха.
