Итоги 2014-го: ценовой беспредел и обнищавшие покупатели

О причинах подорожания тех или иных групп товаров и услуг мы немало говорили в материалах «Взгляда» на протяжении всего года. Сегодня подводим итоги.

Цены летят — покупателей нет

Итак, в сухом остатке главная причина кризиса — катастрофа в экономике в целом и в банковской системе — в частности. Первое спровоцировало массовую остановку предприятий, увольнение целых трудовых коллективов, резкое падение жизненного уровня среднего украинца. Второе — обвалило национальную валюту.

Цены, привязанные к доллару и евро, рванули вверх. По последним официальным данным, которые предоставил на днях Госстат, потребительские цены подняли в среднем на 25-30%. Уровень инфляции и вовсе — ниже 20%. Впрочем, реальные ценники говорят о другом. Готовя этот материал, мы запросили данные в консалтинговых и аналитических агентствах, а также — непосредственно в торговле.

Средний рост цен на товары и услуги в Украине составил 65%. Если учесть, что девальвация сделала нас всех беднее на 87%, становится понятным, отчего национальная торговля — «легла». По официальным данным, объемы продаж в рознице (где до нынешнего года никогда не наблюдалось минусового тренда) упали почти на 7%.

По неофициальным данным, которые нам любезно предоставили торговые сети (как представители реального ритейла, так и операторы, работающие в интернет-пространстве), по ряду товарных позиций торговля упала вдвое, а то и на 70-80%. Скажем, украинцы почти перестали покупать добротный, но совершенно «неподъемный» для их кошелька импорт: брендовую одежду, обувь, аксессуары, — товары, которые, как до недавнего времени принято было считать, рассчитаны на покупателя средней руки.

«Нет ничего удивительного,— считают эксперты Украинского аналитического центра.— Человек, озадаченный одной проблемой — выжить,— урезанный материально, не будет устраивать шопинг и — даже имея большую нужду — едва ли рискнет сегодня приобретать новую пару сапог или новый диван вместо прохудившегося. Тем более, что ожидания на будущий год весьма пессимистичные».

Покупатели перетекли в стоковые магазины, на интернет-точки. "Но даже сток сейчас многим не по карману. Люди отправляются на рынки, на секонд-хенды. Они сознательно идут на то, что приобретают низкопробные товар, подделки, недоброкачественные копии, а то и просто — "китайский ширпотреб",— поделилась со «Взглядом» своими наблюдениями директор столичного сток-магазина Ярослава Литвиненко.

Значительно снизилась торговля вещами длительного потребления: мебелью, бытовой техникой, а также предметами роскоши, парфюмерией.

Обидно, что в этой ситуации совсем незначительная часть покупателей перешла на отечественные товары. По результатам различных мониторингов, это не больше 10-12% активных покупателей. Причина банальна: они по цене иной раз дороже импортных — производственные затраты в наших реалиях в несколько раз выше европейских. Так что массовой поддержки отечественному производителю мы оказать пока никак не можем.

Сегодня мы стали вполовину реже задумываться о том, как совершать дорогостоящие основательные покупки (даже если есть в них острая нужда), сообщают социологи.

По данным газеты «Капитал», которая ссылается на оценки компании GfK Ukraine, в октябре индекс девальвационных ожиданий достиг 153,4 пункта, а индекс инфляционных ожиданий — 190,4 пункта по шкале от нуля до 200, в которой показатель в диапазоне 100-200 пунктов отражает обострение опасений. Годом ранее эти показатели составляли 119,8 и 183,7 пунктов соответственно. А индекс целесообразности делать крупные покупки упал за год с 88,9 до 60,7 пунктов.

Наглядный пример: парад пустых витрин, который может сегодня наблюдать житель любого крупного мегаполиса. Все больше и больше торговых площадей остаются вакантными, бренды толпами уходят из Украины, но на их место никто зайти не торопится. Смысла нет: закупка, доставка и реализация в Украине импортных товаров нынче занятие не только хлопотное, но и бесперспективное. Стремительный рост курса доллара сводит такой бизнес на нет. Компании остаются с нулевой рентабельностью, а то и уходят в минус.

Банкротства и дефицит

«Те компании, что вынуждены хвататься за каждого покупателя и не рискуют поднимать цену, могут очень быстро оказаться банкротами, так как курс доллара постоянно растет,— убеждены опрошенные нами аналитики Украинского аналитического центра.— Им нужно или уходить с рынка, или переориентироваться на другие товары и другую целевую аудиторию».

По мнению исполнительного директора Фонда Блейзера в Украине Олега Устенко, в будущем году нашу страну может ждать целая волна банкротств предприятий. Этой же точки зрения придерживается и Татьяна Гетьман, руководитель проекта "АПК-Информ: овощи и фрукты",— она предрекает банкротство аграрный компаний.

«Только за этот год топливо поднялось в цене на 40%, подорожали семена, запчасти, корма, содержание теплиц стало гораздо затратнее, — анализирует Татьяна.— Однако крестьяне не имеют возможности поднимать цену на свою продукцию — ее никто не будет покупать. А товар скоропортящийся, его можно хранить только несколько дней. Скажем, себестоимость тепличного огурца на сегодняшний день — свыше 22-23 грн/кг, а их продают по 15-17. При таком положении дел аграрии, оказавшиеся в убытке, вынуждены будут свернуть площади. Какие-то и вовсе обанкротятся».

Банкротства и переориентация предпринимателей на более дешевый низкопробный товар приведет к тому, что Украине придется вновь столкнуться с уже забытым дефицитом, считает директор Института трансформации общества Олег Соскин. С ним солидарен и эксперт по ритейлу Олег Гаврилечко: «В дефиците может оказаться то, к чему мы уже привыкли — имею в виду хороший качественный товар, по большей части импорт. А его место займут товары неизвестных сомнительных брендов, доставленные с плавучих фабрик Китая».

Это только начало?

Самое удручающее, что, по мнению опрошенных нами специалистов, нынешний год с его катастрофическими ценами и заоблачным курсом доллара — это еще не самое страшное.

Будущий, 2015-й может оказаться куда суровее. По оценке Александра Охрименко, президента Украинского аналитического центра, курс доллара вполне может перевалить за отметку в 20 грн. Если власти не примутся за реформы буквально с этого года, велика опасность того, что в стране раскрутиться гиперинфляция — сродни той, что мы пережили в 90-е, убежден Олег Устенко.

Впрочем, даже более оптимистично настроенные аналитики убеждены: с постоянным ростом цен нам придется жить еще долго. Так, инфляционный минимум, который на 2015-й год предрекает экономический эксперт Андрей Блино,— свыше 30%.

«Как выжить в таких условия? — только затянуть пояса, сцепить зубы и — переждать,— говорит Александр Охрименко.— Не транжирить, беречь каждую копейку, беречь друг друга. Наши люди это все уже знают, проходили. И — надеяться, что рано или поздно все-таки придут лучшие времена».

Как изменились цены на основные продукты питания в уходящем году 

(по данным: Госстата Украины, ресурсов: minagro.gov.ua; apk-inform.com; agronews.ua; aaa.com.ua; mysupermarket.org.ua; fozzy.ua)

Как поднялись цены на услуги

– ЖКХ (с декабря 2013 по декабрь 2014 - Госстат Украины)

Ремонт и содержание жилья + 23.4%

Водоснабжение +47,4%

Канализация +69,3

Электроэнергия +11,3%

Газ +62,8%

Горячая вода + 42%

В целом + 32,6%

Что еще подорожало (по данным Госстата Украины; ресурса apteka.ua; consulting.a95.ua; vseazs.com; autoconsulting.com.ua; а также – сводным данным, предоставленным администрацией вещевых рынков Киева)

Одежда и обувь + 13,5% – +40%

Бытовая техника + 23% - + 28%

Лекарства + 40% - + 120%

Топливо + 58,3% - + 77%

Автомобили (новые) +56,2% - +60%